Volkswagen к выходу фильма "Ультиматум Борна" выпустил онлайновую игру-симулятор, где можно режессировать и снимать в модельках автомобильные трюки (с машинами VW, конечно). Как он работает - подробнее описывает Плющев в "Ведомостях". Однако нам интересна механика - это entertainment-маркетинг в квадрате. Причем технологически довольно сложное решение - это даже не flash, а shockwave.
полноразмерный скриншот в новом окне

В Голландии рекламные ролики фотоаппаратов Canon до начала фильма в кинотеатре сопровождались живым выступлением - на экране герои ролика прыгали, и перед экраном актеры показывали акробатический этюд. В конце они сфотографировали зал и после сеанса на выходе раздавали фотографии.

Ford спонсировует онлайновый комедийный сериал "Where are the Joneses?", где сводные брат и сестра разыскивают 25 своих братьев (их общий отец - донор спермы). Сам по себе сериал дурацкий, но интересно, что его сценарии делаются пользователями в вики-сообществе. А потом агентство Baby Cow обрабатывает их и делает мини-ролики. Под всем этим подписан еще британский канал Channel 4.

Банальная схема промо на YouTube: брендированный канал, видеообращение с предложением делать свои ролики про продукт, авторам роликов - призы (кампания PotNoodle).
Отечественные конкурсы пока выстроены вокруг абстрактных тем, а не продукта как такового. И на отдельных сайтах. Вспомните истории Виеры, конкурс PhotoWow. А теперь вот - конкурс видеороликов Галуаз. Кажется, это первый видеоконкурс на нашем рынке?

Очередной пример вирусного видео, где в фишинговую оболочку подставляются данные получателя. На этот раз сайт имитирует видеопортал, где лежит репортаж о маньяке из сериала Декстер (лучший сериал прошлого сезона). Это кампания к его британскому показу. В видео говорят пол, возраст и область деятельности получателя - как общий черты для всех жертв. На стене кровью написано обращение к получателю видео по имени, что он следующий, а потом в пакетике личная записка, текст которой тоже вписывает отправитель "открытки". Открытки делать тут: icetrack.tv

«Некоммерческое партнерство «Волшебный мир» из г. Снежинск Челябинской области проводит с 1 апреля по 30 сентября 2007 фестиваль профессиональной и самодеятельной флэш-анимации "Пингвин Flash". Поддерживают это мероприятие ни много, ни мало сеть ресторанов "Росинтер" и киносеть "Формула кино" (на сайте последней стоит баннер фестиваля). В ноябре в к/т "Стрела" будет финал. Это уже второй фестиваль. Два десятка претендентов и победителей первого можно посмотреть на его сайте pingvinflash.ru

Бритвы Gillette Slalom в упаковке Megahit рекламируются по телевизору, где предлагают зайти на сайт http://slalomplusmegahit.ru/ - а там есть два варианта: скачивать mp3 по штрих-кодам, найденным в упаковках продукта, либо, взяв две мелодии, сделать микс и прислать их организаторам. Победитель творческого конкурса должен попасть на МузТВ.

Mazda рекламирует родстер MX-5 сайтом, где можно "создать" (а на самом деле выбрать из готовых вариантов) "свой 12-секундный ужастик". [Читайте дальше]

Певица Ферги (из B.E.P.) в своем новом клипе Fergalicious крутит в руках - и другие участники клипа - новый самсунговский плеер K5. Держат они его как товар, лицом, на ладони.
Не только я это заметил:
A clearly exhausted Fergie seemed ready to tip over on the red carpet as she posed with the new K5 MP3 player from Samsung, the party's sponsor.
We get the in-your-face promotion of Samsung’s new mp3 player, the K5.

На сайте телекомпании ABC есть раздел сериала Lost (в России идет под названием "Остаться в живых" и занимает первое место по рейтингам в Москве, входя в тройку в по России). Там есть интересный сервис - карта отношений между персонажами фильма: кликнув на персонажа, можно увидеть, с кем он связан, и посмотреть видеоцитаты по этому поводу. Интересный сервис для сайта сериала. Спонсирует его Mastercard (см. полноразмерный скриншот в новом окне). Одновременно American Express спонсирует сервис "Lost & Found" - судя по описанию, комментарии и советы - что неочевидного было в последней серии. [Читайте дальше]

Mars начал играть в коммуникацию с аудиторией - в рамках кампании m&m's. Открылся сайт "Поприколу.ру" с тремя разделами: приколоведение, приколомания, приколокачка. Первое - рекламные ролики и фото со съемок (ролики средние, фото яркие, но неинтересные). Второе - розыгрыши (например, игра ротобол: один кофету кидает, второй ловит в рот), плюс варианты от посетителей. Третье - мобильный контент: обои, заставки и реалтоны. Видео и звук загружаются в zip-архивах. В целом сайт яркий, но не цепляет, механики не связные. Однако следование моде налицо: адрес сайта однозначен. [Читайте дальше]

Американский канал CW начинает показывать с 3 октября третий сезон сериала Veronica Mars (произносится "ВерОника" - о дочке частного детектива, которая помогает друзьям в школе решать их детективные проблемы, а заодно вместе с отцом раскрывает большие преступления. Сериал современный, поэтому в нем часто упоминается google, myspace и прочие модные сайты. В частности, одна из героинь говорит, включив комьютер: "Ах! У меня было 1002 френда в Myspace, а теперь осталось лишь 998."
К запуску третьего сезона телевизионщики завели на MySpace дневник самой Веронике Марс, ее друзьям - и новым персонажам, которых зрители увидят 3-го октября. [Читайте дальше]

Исследователи из PQ Media Research выдали оценки глобального рынка оплаченного product placement. В 2005 вырос на 42,2% до $2,21 миллиардов. Из них в США - полтора миллиарда, а следующие два рынка - Бразилия и Австралия: 285,3 и 104,3 миллиона долларов. А в 2006 году ждут мирового роста еще на 38,8% - до $3,07 миллиардов. На разных рынках развитие идет с разной динамикой - в зависимости от нормативных ограничений. В Европе медленнее - но там либерализацию ждут в 2007.
Причем если учитывать не только платные размещения, но и бартерно-партнерские схемы, то рынок оценивают даже в 6 миллиардов в 2005, с ростом на четверть до 7,45 миллиарда в 2006. Но доля платных растет.
К 2010 мировой рынок платного product placement составит 7,55 миллиардов долларов, а если учитывать бартерные схемы - то 13,96.

Популярная группа Black Eyed Peas снялась в онлайновом сериале Instant Def, продвигающем Snickers. Новые короткие эпизоды появляются на сайте www.instantdef.com примерно раз в две недели. [Читайте дальше]

Васильев отвечает в интервью газете "Бизнес", почему ВИ закрыла компанию Video Way, занимавшуюся product placement: [Читайте дальше]